ASMRを使ったCM(コマーシャル)まとめ

Dove チョコレート(2015年11月)

BBDO北京(広告会社)が手がけた、ASMRを利用したDoveチョコのCM動画です。李易峰さんとAngelababyさんが出演しています。

Doveのチョコといってもピンと来ないかもしれません。M&M’Sやスニッカーズでおなじみの、マース社(アメリカ)が販売しているチョコレートブランドの1つです。中国語では德芙といいます。

Angelababy編(creativity-online.com)
彼女のささやき声とともに、パッケージのガサガサ音やチョコを割る音などが聞けます。

李易峰編(creativity-online.com)
カカオ豆のガサガサ音やすり潰す音など、個人的にこちらの方がASMRという感じがします。

Doveは果壳网(guokr.com)と提携してASMR体験イベントを開催。CMを見ている時の状態を心電図で測定して、その変化をチェックするというものです。このイベントには30人ほどが参加したそうです。

ペプシ(2016年4月)

The sound of effervescence has us feeling pretty chill… #ASMR (Turn the sound on!)

pepsiさん(@pepsi)が投稿した動画 – 2016 3月 24 9:23午前 PDT

ペプシはインスタグラムで、#ASMRのハッシュタグを付けて動画を投稿しています。8秒ほどと短いですが、ペプシのシュワーという炭酸音を聞くことができます。

KFC(2016年7月)

COLONEL SANDERS ASMR VIDEO(creativity-online.com)
シルクのポケット・チーフをこする音やフライドチキンのサクサク音が楽しめます。カーネル・サンダースに扮しているおじさんは、俳優のジョージ・ハミルトンさんです。

“Most customers don’t know that we actually have a second type of fried chicken — extra crispy,” Hochman says. “It makes a loud sound when you bite into it, versus our original recipe. It appeals to a very different customer.”
Washington Post

普通のフライドチキンに比べてエクストラクリスピーは、かぶりついた時に大きな音がするそうです。これを利用して「全く異なる顧客(ASMRコミュニティの人達)」にアピールしようというのが、今回のコマーシャル動画です。

カーネルが手にしているのは、KFCのエクストラクリスピー・サンスクリーン。アメリカで無料配布された、フライドチキンの香りがする日焼け止めクリームです。

Norrland Guld Ljus(2016年10月)

スウェーデンのビール製造メーカー「Norrland Guld」のCMです。Ljusという名前のビールで、スウェーデン語で光という意味です。

仕事やドライブ中は、ビールを飲みたくても飲めません。そこでNorrland Guldが提案するのが”EAR BEAR”。耳で楽しむビールです。

こんな感じで「耳からビールを飲んでいる感覚」を味わってもらおうというのが、このNorrland Guld LjusのCMです。サウンドをよりリアルに近づけるために、ASMRの技術が使われています。

録音風景やASMRについての説明もあるので、はじめてASMRに触れる人もストレスなく楽しめます。

Norrlands Guld Ljus(creativity-online.com)
CMはこちらで視聴できます。

ASMRのリミックスアルバム

CMだけではなく、Ljudet av Ljus(光のサウンド)というアルバムもリリースされています。

Ljudet av Ljus(AMAZON)
ヨーロッパの有名DJ達による、リミックスアルバム(35分 8曲収録)です。アマゾンやiTunesで試聴できます。

どのトラックもトリガー満載で、聞いていて気持ちが良いです。試聴だけじゃ物足りないって方には、次のSpotifyがオススメです。

Ljudet av Ljus(Spotify)
こちらではフルバージョンが無料で聴けます。Spotifyのアカウントは、メアドがあれば取得可能です。スマホアプリもあるし、いろんなASMRサウンドが聴き放題ですよ。

リッツ クラッカー(2016年11月)

FCB韓国(広告会社)が制作した、リッツクラッカー(Ritz Crackers)のCM動画です。クラッカーが生み出す心地よい音を通して、Ritz Crackersのサクサクとした食感を耳から味わえます。

韓国語はわからないので、この女性が有名人なのかどうかは不明です。

au isai Beat(2016年12月)

isai Beat(auのスマホ)とPeaceful Cuisine(Youtubeチャンネル)のコラボで、ASMR動画が制作されました。

IKEA USA(2017年8月)

新学期に向けたマーケティングキャンペーンの一環で、ASMR動画が制作されました。

まとめ

私が気づいてないだけで、まだASMRを利用したCMがあるかもしれません。新しい情報が見つかったら、随時追加していきます。